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"舊工具新風尚"翻新!台製美妝求生術

2017-07-22 22:38:20

美妝產業是台灣具有競爭力的外銷尖兵,不畏韓系美妝崛起,在國際市場佔有一席之地,關鍵在於專注細節的研發力,有業者耗費百萬台幣,開發替換式眼彩盒,用完一個顏色再補色,減少浪費,以及風行台灣50年的老牌化妝海綿,如何克服油性BB霜引發的掉屑危機,提升質量,站穩龍頭地位。

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老牌海綿 美妝幫手

這是打造完美底妝的起點,看似不起眼的老工廠,靠著一款圓型海綿,在台灣風行50個年頭。

TVBS記者 游皓婷:「化妝海綿要洗三溫暖,經過100度蒸爐蒸50分鐘之後,接下來就要進入冷卻脫模區,進入這區還有一個相當關鍵的程序,海綿不能夠直接出貨,還要經過兩道清洗程序,把化學藥劑洗乾淨。」

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蒸烘切洗 工序繁複

做化妝海綿像在烤蛋糕,發泡過的天然乳膠要維持最佳彈性,得抓緊時間在攝氏27度,濕度88%的環境下灌漿。

化妝海綿工廠董事長弟弟 鄭智仁:「放的時候都很輕柔,因為你一震動裡面會產生氣泡。」

還有一項不變的堅持,會碰到化妝海綿的水,通通要過濾。

化妝海綿經銷商 林懷寧:「自來水進來以後,我們要經過過濾去掉氯跟雜質,有氯在上面的時候,很容易海綿會變質變黃。」

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化妝海綿 夯五十年

林懷寧是化妝海綿經銷商,早年是這間海綿工廠的業務,自立門戶之後,再回頭幫老東家拚銷量,一起想辦法創新變得更強。

製程技術沿襲日本再改良,在細節上下功夫,一片海綿要花25秒磨邊。

化妝海綿經銷商 林懷寧:「化妝品公司他做了粉盒,他做完粉盒之前,一定要問我們這邊,海綿,你放得下放不下。」

身為國內最大化妝海綿製造商,2成產能做內銷,一年大約生產215萬片,8成主力放在海外賣到日本泰國,不讓MIT化妝海綿被打敗的秘訣,是對用不到的地方在意。

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削邊去屑 講究細節

化妝海綿經銷商 林懷寧 vs. 記者:「它這個邊邊的點過大,其實這個邊邊也用不到,(其實我這樣看不出來有什麼瑕疵),我們看得出來,你看這一點小點我們都不會放過,(它會影響到打底的品質嗎),應該講是不會,在我們來講"觀感"就是不夠。」

TVBS記者 游皓婷:「一片化妝海綿售價不到台幣5塊錢,裡頭工序繁雜,必須經過20多道程序,海綿的邊角完成脫屑流程之後,不會有任何殘屑,如此一來,化妝品質才不會受到影響。」

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老品牌不是沒有對手,幾年前韓系底妝BB霜崛起,接到罕見客訴,花了整整一年才解決危機。

化妝海綿經銷商 林懷寧:「客訴說我們海綿,"ㄟ奇怪為什麼用了會掉屑屑",我們也百思不解,陸陸續續電話一直進來,奇怪我們沒有偷工減料啊,BB霜CC霜這些都在廣泛使用,他們都拿這個去用(打粉底),以前化妝粉底它不是油性的,它是水性的比較多,這個產品它比較怕油,因為屬於天然的乳膠海綿。」

客訴可以變成大補丸,不斷被山寨打擊品牌商譽,也能轉為進化的動力。

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化妝海綿經銷商 林懷寧:「這個仿冒的它沒有愛心一撇,這是特別製作的刮痕,那是刻意去做的防偽,不是代表我公司,而是代表整體台灣形象,因為這是真正在台灣做的。」

4年前再換新包裝,拿食品級紙材加上防水膜,海綿包到無法透視,再一次對抗仿冒品,成本暴增2倍,也因為海綿照不到光線,拉長保存期限。

化妝海綿經銷商 林懷寧 vs. 記者:「手都碰觸不到海綿,最怕我們手上有流汗,汗水裡面會有鈉,所以我們海綿會變黃。」

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直播熱 上線秀新妝

彩妝品牌企劃人員 Zora vs.Ann:「哈囉大家好,好久不見,它是網狀的氣墊粉餅,來跟大家介紹一下,為什麼我們要推出這種網狀的?」

迎接新零售時代,賣美妝方法也要創新,企劃人員透過直播介紹新品,黃欽勇全程盯場。

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拚研發 美妝求生

接下家族企業後,黃欽勇從負債3千萬的小老闆翻身變成「眼妝王」,靠著一支眼線膠筆繪出全球商機。

台灣彩妝品牌總經理 黃欽勇:「蓋住之後它(筆芯)可以2年不乾,但是你畫在手背上畫在眼睛上,它(料體)7秒就乾。」

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研發力 台製美妝夯

在大陸淘寶商城創下紀錄,眼線膠筆30秒賣一支,6年前再推一筆兩用的眼線眼彩筆,累積銷售超過600萬支。

台灣彩妝品牌總經理 黃欽勇:「它的創新在於你讓線條停留30秒,不要去動它它是眼線,但如果你要讓它轉換成眼影,你的料體讓它上厚重一點,在30秒之內可以暈開,8個小時不暈妝。」

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「猜你喜歡」營銷心法

工具的外型是舊的,功能得要是新的跟上潮流,想辦法不一樣製造新鮮感。

品牌彩妝師:「玫紅色它的畫法就是,可以畫在眼尾的三分之二,畫的範圍大一點多一點,這個顏色在上次開會的時候,我們有特別再討論過,這個色彩跟粉質這次有提升,這就是比較微光澤。」

美妝品牌求生術,從白牌廠轉型外銷品牌,繳了不少學費,能夠替換眼影的眼彩盒,光是開模成本就超過台幣100萬。

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拚研發 美妝求生

台灣彩妝品牌總經理 黃欽勇:「3D打樣來的時候它是很完美的,但是真正開模之後,為了這個模具延遲(上市)2個月,在這個地方(修正落差),整個盒子裝起來是會很漂亮,跟上現在消費者消費習慣,(要不然你這時候再生產睫毛膏),(可能公司營收會往下掉),有可能但是任何產品,都有它的有機會,只要你比消費者更理解,消費者喜歡什麼,我想每個產品每個品牌都有機會。」

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美妝幫手 工具創新

美妝潮流隨時在變,工具也要跟著進化,從追求妝效的細節,看見MIT美妝產業,穩紮穩打求生術。

攝影剪輯 蕭應強 採訪撰稿 游皓婷

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